Monday , 27 February 2017
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Video Can Change Your Business

Video Can Change Your Business

By Fernando Beltran

Leer en Español

Every movie ever made in any language, anytime, day or night….

In a TV commercial that aired in 1999 a man arrives to a motel and asks about amenities and entertainment; the bored girl at the front desk responds: “all rooms have every movie ever made in any language, anytime, day or night“. The commercial ends with a narrator saying:

Could your business use the bandwidth to change everything?

Years later, the commercial, which proved to be a harbinger of things to come, continues to live on YouTube.

 

How to Get started

The Internet has changed the way we promote our businesses, in any language, anytime, day or night. However, I wanted to share with you some practical tips to get you started.

  • Story is EVERYTHING: Your video will be just as compelling as your story is. Take the time to tell a memorable story of your business, product, or service.
  • Identify your audience: the more you know about them the more your video will resonate with them.
  • Be creative without going overboard: in the example above, the commercial was shot in one location with two actors (which proves that story is everything). Nobody wants to watch a video of you pitching your business. Engage the audience and then find a creative way to sell to them.
  • Include a “call to action” in your video: What do you want your audience to do after they watch the video? Call you? Visit your website? Purchase your product? Make it clear to them.
  • Quality over quantity: If your business is local or regional, don’t obsess about millions of views on your video. Instead, focus on “Engagement” (people commenting and “liking” your video) and “Conversions” (people buying your product after watching your video). Reaching the right audience is more important than reaching the entire world.
  • Don’t infringe on copyrights: You can’t use your favorite song or piece of copyrighted media in your video unless you pay a lot of money. The fair use doctrine does not apply to business videos.
  • Promote: The only way for your video to go viral is to spend a significant amount of effort promoting it. Create a YouTube channel and add links to your video in all of your social media outlets, in the home page of your website, and even in your email signatures.
  • Hire a professional to help you with your first video: It won’t be as expensive as you may think and, if you follow the steps above, you will save time and money and your video will look much better.

Video is a new, powerful weapon in your marketing arsenal. Don’t be afraid to use it to your advantage.

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About The Author

Fernando Beltran is the CEO of Identika, a provider of digital branding solutions in Virginia. He is also an award-winning film director and producer.

Video Puede Cambiar Su Negocio

Por Fernando Beltran

Todas las películas que se han hecho, en todos los idiomas, siempre disponibles, de día o de noche….

En un comercial de televisión emitido en 1999 un hombre llega a un motel y pregunta sobre los servicios y entretenimiento. La recepcionista, con cara aburrida le responde: “todas las habitaciones tienen todas las películas que se han hecho, en cualquier idioma, disponibles en todo momento, de día o de noche“. El comercial termina con el narrador diciendo:

Podría su empresa utilizar el ancho de banda para cambiarlo todo?”

Años más tarde, el comercial, el cual resultó ser un presagio de lo que vendría, sigue viviendo en YouTube.

 

Por Donde Empezar

El video digital ha cambiado la manera de promover nuestros negocios, en cualquier idioma, en cualquier momento del día o de noche. Sin embargo, los empresarios se sienten intimidados por este medio y les da miedo experimentar o no están seguros de cómo producir su primer video. Quisiera compartir con ustedes algunos consejos prácticos para ayudarle a crear sus videos corporativos.

  • La historia es lo más IMPORTANTE: Su video será tan entretenido y convincente como la historia que esta contando. Dedique el tiempo necesario para relatar una historia memorable de su negocio, producto o servicio.
  • Identifique a su audiencia: cuanto más sepa acerca de su audiencia más probabilidades tendrá de que su video sea visto y tenga mejor aceptación.
  • Sea creativo sin exagerar: en el ejemplo del motel, el comercial fue filmado en una sola locación, con solo dos actores (lo que prueba que la historia es lo mas importante). Nadie quiere ver un video con el dueño del negocio solo tratando de vender. Involucre a la audiencia a través de su historia y después busque una manera creativa de venderles su producto o servicio.
  • Incluya una “llamada a la acción” en su video: ¿Qué es lo que usted quiere que la audiencia haga después de ver el video? Llamar por teléfono? Visitar su sitio web? Comprar su producto? Déjeles claro que quiere que hagan.
  • Calidad es mas importante que cantidad: Si su negocio es local o regional, no se obsesione con millones de visitas a su video. Es mejor prestar atención a los niveles de “interacción” (la gente que le gusta su video o los que comentan en el), así como “conversiones” (personas que responden a su “llamada a la acción” después de ver el vídeo). Influenciar a la audiencia correctas es más importante que querer que todo el mundo vea su video.
  • No infrinja los derechos de autor: Usted no puede usar en su video su canción preferida u otras obras protegidas por los derechos de autor, a menos que pague cantidades substanciales de dinero por el derecho a su uso. La doctrina del “uso legítimo o uso razonable” no aplica a los vídeos de negocio.
  • Promueva, promueva, promueva: La única manera de que su video se vuelva viral requiere que usted invierta un esfuerzo significativo en promoverlo. Cree un canal de YouTube y añada enlaces a su video en todos los medios donde su negocio tenga presencia, tales como la página principal de su sitio web, las redes sociales, e incluso en su firmas de correo electrónico.

El uso de video es una nueva y poderosa arma en su arsenal de promoción. No tenga miedo de utilizarlo para su ventaja.

Tiene alguna pregunta o comentario? Contribuya a la conversación dejando su comentario abajo de este articulo.

 

About The Author

Fernando Beltran es CEO de Identika, proveedora de soluciones digitales en Virginia. Fernando ha recibido premios como director y productor de películas.

About Olga Morse

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